home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 080690 / 0806220.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1994-03-25  |  2.9 KB  |  72 lines
  1. <text id=90TT2074>
  2. <title>
  3. Aug. 06, 1990: New Life For Ms. Magazine
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1990               
  7. Aug. 06, 1990  Just Who Is David Souter?             
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. PRESS, Page 79
  13. New Life for Ms. Magazine
  14. </hdr>
  15. <body>
  16. <p>The voice of feminism speaks again--without ads
  17. </p>
  18. <p>     Ms. magazine was one of the milestones, as well as a chief
  19. booster, on the march of feminism in the '70s and '80s. But as
  20. feminism won more and more victories, Ms. allowed itself to
  21. become predictable and boring, losing the interest of both
  22. readers and advertisers. Eight months ago, it stopped
  23. publishing. Now Ms. is back, with a livelier appearance and a
  24. distinction rare in the magazine business: it does not accept
  25. or run ads. Arriving in subscribers' mailboxes this week is a
  26. revivified bimonthly that stresses the latest in feminist
  27. analysis and activism and that has a look resembling a handsome
  28. academic journal.
  29. </p>
  30. <p>     The editors plan to run domestic and international news,
  31. profiles and reviews, as well as fiction by established
  32. writers, and several intriguing new features, including
  33. Ecofeminism and Inner Space. Among notable pieces in the first
  34. issue are a well-reported article on women in Eastern Europe,
  35. a new poem by novelist Toni Morrison and a reprint of the 1972
  36. classic Why I Want a Wife, by Judy Brady.
  37. </p>
  38. <p>     Ms. has chosen to start again at a time when women's service
  39. magazines are in danger of losing their audience. Woman's Day
  40. has abandoned its search for a buyer, and Woman is shutting
  41. down.
  42. </p>
  43. <p>     Audacious in the face of this, the new Ms. has taken the
  44. earliest opportunity to blast the advertisers that had long
  45. boycotted its pages. Founding editor Gloria Steinem writes that
  46. Revlon decided not to advertise with Ms. in 1980 because a
  47. cover photo portrayed Soviet feminists without makeup. Not only
  48. that, says Steinem, Estee Lauder largely ignored Ms. because
  49. the magazine failed to mesh with Lauder's efforts to peddle a
  50. "kept-woman mentality." Ms. also presents an apologetic
  51. portfolio of ads it did run--and wishes it hadn't.
  52. </p>
  53. <p>     The magazine's relaunch may be Steinem's last chance to save
  54. the pioneering monthly that she helped start in 1972. Before
  55. it was sold last fall to publisher Dale Lang, Ms. was losing
  56. $150,000 a month, and circulation has since dropped from
  57. 550,000 to under 100,000.
  58. </p>
  59. <p>     Publishing without benefit of advertising, admits Editor in
  60. Chief Robin Morgan, "goes against all the traditional wisdom.
  61. But Ms. always has. That's what we're about." Subscriptions
  62. will cost $40 a year; newsstand copies will sell for $4.50.
  63. This time around, success depends on the editors' ability to
  64. woo the sophisticated--and choosy--women whom the original
  65. Ms. helped create.
  66. </p>
  67.  
  68. </body>
  69. </article>
  70. </text>
  71.  
  72.